На правах монополиста. «Мир» перестал платить банкам
Когда отечественная продукция становится популярной и востребованной? Тогда, когда отсутствует конкуренция с иностранными компаниями. После ухода из России Visa и Mastercard, «Мир» стал практически единственным платёжным средством, которым можно пользоваться в некоторых местах за пределами нашей страны. Далеко не везде, но лучше, чем совсем ничего. На этом фоне за отсутствием альтернативы «Мир» решил, что больше нет смысла тратиться на рекламу. Это как призыв летать самолётами «Аэрофлота» в СССР — ну а чем ещё?
Кадр из рекламы карты «Мир». Фото: archive. voskhod. agency
Самые популярные во всём мире платёжные системы Visa и Mastercard перестали работать в России 10 марта. Ими ещё можно расплачиваться внутри страны, так как все операции проходят через Национальную систему платёжных карт, но за границей они бесполезны. Китайская карта UnionPay пока не начала агрессивное завоевание нашего рынка. Их могут предложить всего несколько банков, а стоимость оформления такой карты доходит до 15 000 рублей.
В связи с чем Национальная система платёжных карт (НСПК), которая выпускает карты «Мир», уменьшила траты на продвижение. Российские банки будут делать это самостоятельно.
«То есть те активности, которые могли быть направлены на выпуск новых карт «Мир». Сейчас в этом такой потребности у НСПК уже нет», — рассказал РБК представитель крупного банка.
Под сокращение попали средства, которые шли на рекламу, спонсирование акций в рамках программ лояльности (начисление дополнительного кешбэка или предоставление скидок), розыгрыш билетов для держателей карт на события, где «Мир» является спонсором и т. д. В НСПК рассказали, что теперь вкладываются в развитие новых современных технологических решений.
Напомним, о создании национальной платёжной системы задумались в 2014 году, после введения санкций из-за Крыма. Уже в 2015 карты «Мир» появились в обращении. На них переводили пенсионеров и бюджетников и активно использовали на полуострове. Новый всплеск интереса к отечественным картам произошёл этой весной после ухода из России Visa и Mastercard. Банки фиксировали увеличение транзакций по ним и рост оформления этих карт.
Помимо России, «Мир» принимается в десяти странах и регионах — Турции, Вьетнаме, Армении, Узбекистане, Белоруссии, Казахстане, Киргизии, Таджикистане, Южной Осетии и Абхазии.
